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多様化するメディアにおいて、日頃の買い物で参考とするメディアの閲覧状況を、新聞購読者・非購読者それぞれに対しアンケート調査を実施しました。
また、新聞購読者が減少している昨今、様々なデジタルメディアに備わっている電子チラシについて接触するタッチポイントとその利用目的を調査するとともに、近年増加傾向のポスティングチラシについては、買い物における情報源としての利用者マインドを明らかにしています。

新型コロナウイルスの5類移行による消費行動の変化を、具体的なデータと分析で明らかにしました。
光熱費や印刷費の高騰により折込チラシの減少が進む中で、新聞購読者が折込チラシに対してどのような認識の変化があったのか。
行動変化についての洞察により、その裏に隠れた新聞購読者の本音を掘り下げ、レポート結果としてまとめました。

物価高騰の中、生活者は日々の買い物をどのように思い、購買行動につなげているのでしょうか。
今回の調査では、初めて新聞購読者と非購読者に分けてアンケート調査を実施しました。
新聞購読者が重要視しているもの、非購読者が求めているものなど両者の違いがわかる内容となっているほか、両者の立場にあった広告展開を導き出す最適な組み合わせなども紹介しています。

新聞購読者を対象に、通販商品の認知から購入までの接触メディアについてアンケートを実施しました。
感染状況は落ち着きと拡大を繰り返しながらも1年前に比べ街には人流が戻ってきていますが、通販を利用しての商品購入には拍車がかかっている中での調査です。
今回のアンケートでは、通販商品について購買に至るまでの消費者のメディア接触変遷がわかる内容となっています。

近年、自社アプリやLINE販促に力を入れる流通小売店が増えています。折込チラシの代替としての役割も期待される中、利用者がそれぞれに何を求めているかを掘り下げました。
今後、折込チラシとどう併用すべきか、またアプリダウンロードや友だち登録キャンペーンで訴求すべきポイントも明らかにしています。

食品・日用品を購入する際の参考メディアと、メディア間の併用状況を新聞非購読者との対比でレポート。
また、折込チラシが入らなくなったことでお店から足が遠のいた経験の有無や、普段行かないお店に行くきっかけとなったメディアについてもまとめています。

第1回に続き、折込チラシへの接触状況の調査を行い、今回は更にチラシを見る際のマインドにも焦点を当てその後の購買行動との因果関係を探りました。
併せて、折込チラシとネット広告それぞれのメディアがどのような行動のきっかけとなるかを調査し、目的に応じた最適なメディアの使い分け方を導きました。

外出自粛要請下で在宅率が高まり巣ごもり消費がトレンドワードとなる中、折込チラシへの接触状況がどのように変化したかを調査しました。
また、日用品の買い物頻度や、どういったオンラインサービス情報が求められているかなど、ライフスタイルの変化にもフォーカスしています。

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朝日コネクトでは、マーケティングに関する豊富な経験と知識に加えAOG（朝日オリコミグループ）が開発した地域プロファイリングデータ「ACLUS（アクラス）」による顧客ターゲット分析など、独自の切り口で広告主様のマーケティング活動をサポートします。

ポスティング実施前におさえておきたい配布方法を網羅

• 天候、出来事、行事のデータ（前年）
• 折込広告の日別世帯平均枚数実績（前年）
• 販売促進の為の重点テーマ（本年）

• 天候、出来事、行事のデータ（前年）
• 折込広告の日別世帯平均枚数実績（前年）
• 販売促進の為の重点テーマ（本年）

• 天候、出来事、行事のデータ（前年）
• 折込広告の日別世帯平均枚数実績（前年）
• 販売促進の為の重点テーマ（本年）